Ayer, en la Universidad Católica del Uruguay (UCU), tuvo lugar la primera jura presencial de la 17ª edición de los Effie Awards Uruguay, el certamen que evalúa el éxito de la publicidad combinando creatividad, estrategia y resultados de negocio, y que cuenta con la organización de la Asociación Uruguaya de Agencias de Publicidad (AUDAP).

La excelencia en marketing se mide por sus resultados, y en los Effie Awards el jurado es el custodio de ese estándar: un colectivo multidisciplinario comprometido con la profundidad en la evaluación de cada campaña. Por eso, esta edición reunió a más de 40 referentes de anunciantes, agencias, medios y academia.

Para garantizar la máxima transparencia, la puntuación se realiza de manera confidencial, respaldada por la mirada experta del veedor internacional Ricardo Aros, asegurando que el prestigio del premio sea reflejo de la calidad del trabajo presentado.

Al respecto, Diego Lazcano, presidente de los Effie Uruguay 2026, expresó: "La diversidad y el nivel de nuestro jurado no solo garantizan una evaluación rigurosa y equitativa, sino que también contribuyen a elevar el estándar de la industria publicitaria uruguaya. Este año, además, alcanzamos un récord de inscripciones, lo que redobla la responsabilidad de quienes integran el jurado y reafirma el lugar que Effie ha conquistado como referente de la efectividad en nuestra industria".

En igual sentido, Lazcano recordó que este año los Premios incorporan nuevos reconocimientos especiales para Agencia, Anunciante y Marca más efectiva, reafirmando el compromiso de Effie con impulsar la efectividad como uno de los principales motores de la industria.

El proceso de evaluación continúa en las próximas semanas, de cara a la definición de los finalistas y luego los ganadores, que se darán a conocer en la Gala de premiación, prevista para el 10 de setiembre.

Para más información sobre bases y condiciones: www.effieuruguay.com.uy

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Con la presencia de algunos de los principales representantes de la industria, la Asociación Uruguaya de Agencias de Publicidad oficializó este jueves, el inicio de la edición 2026 de los Effie Awards Uruguay, certamen que se ha consolidado como la única instancia profesional que evalúa el éxito de las marcas combinando creatividad, estrategia y resultados de negocio.

Antonio Oliva, presidente de AUDAP, destacó que los EFFIE “le recuerdan a la industria algo fundamental: las ideas no valen por existir. Valen cuando logran mover algo. Mover personas, marcas, negocios. Mover la cultura”. Además, dijo: “Desde AUDAP sentimos que estos premios son mucho más que una ceremonia; son la defensa de la profesión. Porque detrás de cada caso hay estrategia, investigación, análisis y riesgo. Hay clientes que se animaron, y hay equipos que dejaron horas de vida intentando entender cómo conectar mejor con las personas; y eso tiene muchísimo valor”, valoró Oliva.

Diego Lazcano, presidente de los Effie Uruguay 2026, destacó por su parte que esta edición introduce importantes novedades en su estructura de premiación, que se alinea a los estándares internacionales, así como en incorporar nuevas categorías -como Performance Marketing-, y subcategorías para Nuevo Producto/Servicio (tanto Lanzamiento como Extensión de Línea). Además, anunció nuevos reconocimientos especiales para Agencia, Anunciante y Marca más efectiva, reafirmando el compromiso de Effie con impulsar la efectividad como uno de los principales motores de la industria.

Un punto alto del lanzamiento fue la participación de João Gabriel Fernandes, Chief Strategy Officer de AlmapBBDO, agencia ganadora del último Gran Effie Latam 2025. Con una trayectoria que incluye más de 130 Effies y liderar la estrategia de la agencia más efectiva del mundo, según el Effie Index, Fernandes compartió su visión sobre la efectividad en el mercado actual, y brindó a los colegas algunas recomendaciones para lograr mejores resultados en la valoración del jurado de los premios.

Calendario y beneficios para inscripciones. Para incentivar la participación, AUDAP anunció el beneficio Effie + 1, que ofrece un 40% de descuento en la presentación de casos adicionales para aquellas agencias que presenten más piezas que el año pasado.

Además, se presentaron las fechas clave para agendar: charla "How to Win” (19 de mayo); primer cierre de inscripciones (viernes 12 de junio); segundo cierre (viernes 26 de junio); último cierre (viernes 10 de julio); y Gala de premiación: 10 de septiembre en Plaza Mateo, Montevideo.

Jurado y Transparencia. Según se anunció en el lanzamiento, el proceso de juzgamiento se llevará a cabo de forma presencial en el edificio Athanasius de la Universidad Católica del Uruguay y contará con un panel de 39 jurados representantes de toda la industria (AUDAP, CAU, CUP, CUAM, IAB, entre otros). Además, la elección del Gran Effie contará con la supervisión de un veedor internacional.

Para más información sobre bases y condiciones: www.effieuruguay.com.uy

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En el Día de la Publicidad, la Asociación Uruguaya de Agencias de Publicidad (AUDAP) homenajeó a Milena Guillot, con unas conmovedoras palabras de la Presidente Patricia Lussich y un video que se proyectó en la Sala.

En esta convocatoria, se presentaron los resultados de su 13° Estudio de la Publicidad, revelando un panorama alentador para el sector. Liderado por AUDAP y con el apoyo del Bureau Uruguayo de Publicidad Interactiva (IAB) y la Cámara Uruguaya de Agencias de Medios (CUAM), el estudio confirma que la industria publicitaria continúa recuperándose de los desafíos de la pandemia y se encuentra en una fase de crecimiento sostenido.

Antes de comenzar con la presentaciones de los datos de la Industria publicitaria, Patricia Lussich, presidente de AUDAP y amiga de Milena Guillot hizo lugar a un In memorian dada la muy reciente desaparición de la destacada publicista. Aquí el video que compartieron.

La presentación, realizada por la Magister Flavia Rovira de CINVE, contó con una nutrida asistencia de representantes del sector. Los datos del estudio evidencian un aumento significativo en la generación de empleo, especialmente entre jóvenes y mujeres, consolidando a la publicidad como un motor de desarrollo económico y social.

Cifras destacadas del estudio:
• Crecimiento del empleo: Se ha mantenido una tendencia creciente en el período, alcanzando una tasa anualizada de 6% entre 2018 y 2024, demostrando la dinamización del sector.
• Atractivo para jóvenes y mujeres: Las agencias contratan mayor proporción de personal menor a 25 años (22%) que es mayor a la del sector privado (11%). El 57% del personal de las agencias son mujeres, un porcentaje mayor al promedio de toda la industria publicitaria (41%).
• Aumento de la inversión publicitaria: Para el cierre de 2024 se proyecta un aumento de 16% medida en dólares, o que representará US$ 412 millones. • Crecimiento de la contribución al PIB: La actividad publicitaria aumentó su peso en el Producto Bruto Interno, alcanzando un porcentaje del 0,36 para fines de 2024, contribuyendo así a la diversificación de la economía uruguaya.

"Estos resultados son un claro indicativo de la vitalidad y el dinamismo de la industria publicitaria en nuestro país", afirmó la Lic. Patricia Lussich, presidente de AUDAP. "La publicidad no solo genera empleo y riqueza, sino que también contribuye a fortalecer las marcas, impulsar la innovación y estimular el consumo, beneficiando así a toda la sociedad"

Estos resultados confirman la importancia de la publicidad como un motor de innovación y desarrollo, generando valor tanto para las empresas como para la sociedad en su conjunto.

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Asociación Uruguaya de Agencias de Publicidad dio a conocer los resultados del 12° Estudio de la Publicidad y su impacto en la Actividad Económica Uruguaya – 2021/2022, estudio que lidera con el apoyo del Bureau Uruguayo de Publicidad Interactiva- IAB y la Cámara Uruguaya de Agencias de Medios – CUAM.

Con una nutrida concurrencia, se llevó a cabo la presentación a cargo de la Mag. Flavia Rovira de CINVE.

Con una relevante participación de las agencias socias de AUDAP, CUAM e IAB los resultados permiten afirmar que la industria publicitaria reaccionó positivamente luego de la pandemia y muestra valores de recuperación, lo que impactó también en la creación de empleo (sólo en las agencias se crearon casi 500 nuevos puestos).

Siendo el sector que más jóvenes menores de 25 años contrata y uno de los que tiene participación mayoritaria de mujeres, el estudio confirmó una vez más, que existe una fuerte presencia de profesionales y técnicos, contratando remuneraciones por encima
de la media. Así como la ratificación que el personal ocupado en todo el sector presenta mayores ingresos y menor tasa de informalidad.

En conclusión, la actividad publicitaria aumentó su peso en el PIB en la comparación punta a punta, generando un porcentaje del 0,28 contribuyendo a la diversificación de la economía.

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Entre sus objetivos al frente de la Asociación, el nuevo Titular de AUDAP manifestó la intención de continuar trabajando en la jerarquización de la profesión publicitaria, así como en la consolidación de AUDAP como referente del sector frente a los grandes desafíos que afronta la Industria.

En este sentido, destacó particularmente la importancia del trabajo conjunto con los asociados promoviendo el desarrollo de actividades, búsqueda de beneficios, acuerdos y herramientas que atiendan las nuevas realidades de la industria.

Asimismo, el plan de trabajo tendrá en consideración la continuidad de todo lo concerniente al fortalecimiento de los vínculos con otros actores del sector en pro del profesionalismo, la ética, la capacidad técnica y comercial, el fomento de la Industria y la innovación, entre otros aspectos.

Mencionó además el intenso y constante relacionamiento que AUDAP mantiene con el Estado, fundamentalmente en lo referente a las adquisiciones estatales, así como también los permanentes aportes y gestiones que se realizan al Poder Legislativo en asuntos vinculados al sector publicitario, lo cual se continuará a fin de reforzar el relacionamiento con el sector público.

Le acompañarán en la gestión dentro del cuerpo directriz de este período los siguientes profesionales: Lic. Milena Guillot, Lic. Diego Lazcano, Lic. Patricia Lussich, Lic. Bruno Petcho, Sr. Mario Taglioretti y Lic. Pablo Buela en carácter de titulares; y como Directores alternos: Lic. Laura Blois, Sr. Eduardo Fernandez, Sra. Carina Silva, Lic. Gonzalo Eyherabide, Lic. Virginia Miranda, Lic. Antonio Oliva y Lic. Fernanda Ariceta. En el Consejo Fiscal: Sr Ricardo Vairo, Sr. Mario Albisu, Lic Felipe Stein, Lic. Nicolás Milicevic, Lic. Pablo Roda y Lic. Leonardo Coito.

AUDAP es una institución sin fines de lucro, con 75 años de trayectoria, integrada por las más importantes agencias del país, que atienden cerca del 80 % del mercado publicitario.

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