Ayer, en la Universidad Católica del Uruguay (UCU), tuvo lugar la primera jura presencial de la 17ª edición de los Effie Awards Uruguay, el certamen que evalúa el éxito de la publicidad combinando creatividad, estrategia y resultados de negocio, y que cuenta con la organización de la Asociación Uruguaya de Agencias de Publicidad (AUDAP).

La excelencia en marketing se mide por sus resultados, y en los Effie Awards el jurado es el custodio de ese estándar: un colectivo multidisciplinario comprometido con la profundidad en la evaluación de cada campaña. Por eso, esta edición reunió a más de 40 referentes de anunciantes, agencias, medios y academia.

Para garantizar la máxima transparencia, la puntuación se realiza de manera confidencial, respaldada por la mirada experta del veedor internacional Ricardo Aros, asegurando que el prestigio del premio sea reflejo de la calidad del trabajo presentado.

Al respecto, Diego Lazcano, presidente de los Effie Uruguay 2026, expresó: "La diversidad y el nivel de nuestro jurado no solo garantizan una evaluación rigurosa y equitativa, sino que también contribuyen a elevar el estándar de la industria publicitaria uruguaya. Este año, además, alcanzamos un récord de inscripciones, lo que redobla la responsabilidad de quienes integran el jurado y reafirma el lugar que Effie ha conquistado como referente de la efectividad en nuestra industria".

En igual sentido, Lazcano recordó que este año los Premios incorporan nuevos reconocimientos especiales para Agencia, Anunciante y Marca más efectiva, reafirmando el compromiso de Effie con impulsar la efectividad como uno de los principales motores de la industria.

El proceso de evaluación continúa en las próximas semanas, de cara a la definición de los finalistas y luego los ganadores, que se darán a conocer en la Gala de premiación, prevista para el 10 de setiembre.

Para más información sobre bases y condiciones: www.effieuruguay.com.uy

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La Cámara de Anunciantes del Uruguay (CAU) realizó el lanzamiento de la 39° edición de la Campana de Oro, el tradicional evento que premia la calidad y creatividad de la publicidad local.

La instancia contó con la presencia de Federico Lamaison, presidente de la CAU; Martín Gómez, presidente de la Campana de Oro 2026; además de referentes de la industria publicitaria, medios, y directivos representantes de las marcas socias de la Cámara de Anunciantes.

“La Campana de Oro es una instancia que pone en valor el talento, la creatividad y el trabajo conjunto de marcas, agencias, productoras y profesionales que forman parte de esta industria. Desde la Cámara de Anunciantes del Uruguay es un orgullo llegar a la nueva edición de un evento que durante casi cuatro décadas ha acompañado la evolución de la comunicación en el país, impulsando la innovación, la excelencia y el crecimiento de un sector cada vez más importante para las empresas y la sociedad”, señaló Lamaison.

La edición 39° de la Campana de Oro se realizará el viernes 20 de noviembre en el LATU, a las 21:00 horas.
Las inscripciones para el certamen tendrán dos períodos. El primero será del 3 al 21 de agosto, con 25% de descuento exclusivo para socios de la Asociación Uruguaya de Agencias de Publicidad (Audap) y del Círculo Uruguayo de la Publicidad (CUP); y el segundo período será del 7 al 18 de setiembre.

Las categorías serán piezas individuales, campañas y campañas integradas. La Campana de Oro en cada categoría será adjudicada a la pieza que haya obtenido el mayor promedio, y la Gran Campana de Oro en cada rubro la obtendrá la que alcance el mayor puntaje.

Además, quien obtenga el mayor puntaje sumando todos los premios durante el evento recibirá la distinción de la Agencia del Año y, al igual que en ediciones anteriores, se entregarán premios a las mejores productoras de Video, Audio y Animación y por segundo año consecutivo se premiará la Pieza del Año.

El jurado estará integrado por AUDAP, CUP, IAB, la Universidad ORT, CUAM, CEPPU, APA y CAU.

Para acceder a toda la información sobre la nueva edición de la Campana de Oro se puede ingresar en la web www.campanadeoro.com

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Con la presencia de algunos de los principales representantes de la industria, la Asociación Uruguaya de Agencias de Publicidad oficializó este jueves, el inicio de la edición 2026 de los Effie Awards Uruguay, certamen que se ha consolidado como la única instancia profesional que evalúa el éxito de las marcas combinando creatividad, estrategia y resultados de negocio.

Antonio Oliva, presidente de AUDAP, destacó que los EFFIE “le recuerdan a la industria algo fundamental: las ideas no valen por existir. Valen cuando logran mover algo. Mover personas, marcas, negocios. Mover la cultura”. Además, dijo: “Desde AUDAP sentimos que estos premios son mucho más que una ceremonia; son la defensa de la profesión. Porque detrás de cada caso hay estrategia, investigación, análisis y riesgo. Hay clientes que se animaron, y hay equipos que dejaron horas de vida intentando entender cómo conectar mejor con las personas; y eso tiene muchísimo valor”, valoró Oliva.

Diego Lazcano, presidente de los Effie Uruguay 2026, destacó por su parte que esta edición introduce importantes novedades en su estructura de premiación, que se alinea a los estándares internacionales, así como en incorporar nuevas categorías -como Performance Marketing-, y subcategorías para Nuevo Producto/Servicio (tanto Lanzamiento como Extensión de Línea). Además, anunció nuevos reconocimientos especiales para Agencia, Anunciante y Marca más efectiva, reafirmando el compromiso de Effie con impulsar la efectividad como uno de los principales motores de la industria.

Un punto alto del lanzamiento fue la participación de João Gabriel Fernandes, Chief Strategy Officer de AlmapBBDO, agencia ganadora del último Gran Effie Latam 2025. Con una trayectoria que incluye más de 130 Effies y liderar la estrategia de la agencia más efectiva del mundo, según el Effie Index, Fernandes compartió su visión sobre la efectividad en el mercado actual, y brindó a los colegas algunas recomendaciones para lograr mejores resultados en la valoración del jurado de los premios.

Calendario y beneficios para inscripciones. Para incentivar la participación, AUDAP anunció el beneficio Effie + 1, que ofrece un 40% de descuento en la presentación de casos adicionales para aquellas agencias que presenten más piezas que el año pasado.

Además, se presentaron las fechas clave para agendar: charla "How to Win” (19 de mayo); primer cierre de inscripciones (viernes 12 de junio); segundo cierre (viernes 26 de junio); último cierre (viernes 10 de julio); y Gala de premiación: 10 de septiembre en Plaza Mateo, Montevideo.

Jurado y Transparencia. Según se anunció en el lanzamiento, el proceso de juzgamiento se llevará a cabo de forma presencial en el edificio Athanasius de la Universidad Católica del Uruguay y contará con un panel de 39 jurados representantes de toda la industria (AUDAP, CAU, CUP, CUAM, IAB, entre otros). Además, la elección del Gran Effie contará con la supervisión de un veedor internacional.

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La Asociación Uruguaya de Agencias de Publicidad (AUDAP) anuncia la renovación de su Comisión Directiva, de acuerdo con los procedimientos estatutarios de la organización. En un nombramiento destacado, la presidencia para el nuevo período ha sido confiada al Mag. Antonio Oliva, director de OLIVA PUBLICIDAD, reconocida agencia de publicidad integral con sede en la ciudad de Salto.

La designación de Antonio Oliva como presidente marca un hito relevante para AUDAP, al ser un profesional radicado en el interior del país el que asume la máxima representación de la asociación. Oliva sucede en el cargo a Patricia Lussich, a quien la asociación agradece profundamente su dedicación y liderazgo durante el período anterior.

Con una extensa y reconocida trayectoria en la industria publicitaria, el Mag. Oliva se propone potenciar las instancias de integración y reflexión estratégica, con el objetivo de continuar impulsando la profesionalización y la transparencia del sector publicitario en Uruguay.

Acompañan al presidente Oliva en la nueva Comisión Directiva destacados profesionales del sector: Carina Silva (HAVAS GURISA), Laura Blois (GO), Santiago Cámara (CÁMARA TBWA), Silvina Moré (VML URUGUAY), Bruno Petcho (PUNTO OGILVY URUGUAY) y Clara Caponi (PUBLICIS IMPETU).

Como miembros alternos, brindarán su apoyo a la directiva: Virginia Miranda (KEY), Mario Albisu (ALBISU PUBLICIDAD), Diego Lazcano (JUANDIEGO), Felipe Stein (NOTABLE PUBLICIDAD), Gonzalo Bollotta (DDB URUGUAY), Germán Pelzel (WILD FI), Martín Barrios (PLATAFORMA), Silvio Maldonado (PLUTÓN) y Pablo Roda (CAUTIVA).

Frente a un panorama de constante evolución en la industria, la nueva Comisión Directiva de AUDAP se enfocará en dar continuidad al legado de la asociación, priorizando la unidad, la defensa de los intereses de sus asociados y la representación del sector en todos los ámbitos pertinentes.

La llegada de Antonio Oliva a la presidencia de AUDAP representa una valiosa oportunidad para fortalecer la voz de las agencias de todo el territorio nacional y consolidar el rol fundamental de la publicidad en el desarrollo económico y social del país.

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Con una nutrida concurrencia, AUDAP anunció el lanzamiento de la edición 2025 de los premios más prestigiosos de la industria del marketing y la publicidad.

En palabras de Patricia Lussich, presidente de AUDAP: “representamos en Uruguay al certamen más valorado y reconocido a nivel internacional, por anunciantes, agencias, medios y toda la industria. Porque premia la efectividad de la comunicación publicitaria y de las acciones de marketing, premia las ideas que funcionan de verdad y refleja el profesionalismo y el talento de la publicidad”

A nivel mundial, Effie se destaca por sus altos estándares de calidad, que garantizan un reconocimiento genuino a las ideas que combinan creatividad, estrategia y efectividad para lograr los objetivos de negocio y contribuir al éxito de las marcas.

Valentina Moré – CEO de VML Uruguay y presidente de Effie Awards Uruguay 2025, agradeció a los sponsors y presentó varias novedades para esta nueva edición que se erige como la única instancia profesional de evaluación en nuestro país que pone el foco en la efectividad del marketing.

Como orador exclusivo fue invitado Ernest Riba, Chief Strategy Officer de VML para LATAM, quien compartió su valiosa experiencia, y brindó las claves para inscribir un caso de éxito y transformarlo en un ganador de Effie.

Las próximas novedades sobre el proceso de inscripción y las fechas clave de los Effie Awards Uruguay 2025 a través de www.effieuruguay.com.uy

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En el Día de la Publicidad, la Asociación Uruguaya de Agencias de Publicidad (AUDAP) homenajeó a Milena Guillot, con unas conmovedoras palabras de la Presidente Patricia Lussich y un video que se proyectó en la Sala.

En esta convocatoria, se presentaron los resultados de su 13° Estudio de la Publicidad, revelando un panorama alentador para el sector. Liderado por AUDAP y con el apoyo del Bureau Uruguayo de Publicidad Interactiva (IAB) y la Cámara Uruguaya de Agencias de Medios (CUAM), el estudio confirma que la industria publicitaria continúa recuperándose de los desafíos de la pandemia y se encuentra en una fase de crecimiento sostenido.

Antes de comenzar con la presentaciones de los datos de la Industria publicitaria, Patricia Lussich, presidente de AUDAP y amiga de Milena Guillot hizo lugar a un In memorian dada la muy reciente desaparición de la destacada publicista. Aquí el video que compartieron.

La presentación, realizada por la Magister Flavia Rovira de CINVE, contó con una nutrida asistencia de representantes del sector. Los datos del estudio evidencian un aumento significativo en la generación de empleo, especialmente entre jóvenes y mujeres, consolidando a la publicidad como un motor de desarrollo económico y social.

Cifras destacadas del estudio:
• Crecimiento del empleo: Se ha mantenido una tendencia creciente en el período, alcanzando una tasa anualizada de 6% entre 2018 y 2024, demostrando la dinamización del sector.
• Atractivo para jóvenes y mujeres: Las agencias contratan mayor proporción de personal menor a 25 años (22%) que es mayor a la del sector privado (11%). El 57% del personal de las agencias son mujeres, un porcentaje mayor al promedio de toda la industria publicitaria (41%).
• Aumento de la inversión publicitaria: Para el cierre de 2024 se proyecta un aumento de 16% medida en dólares, o que representará US$ 412 millones. • Crecimiento de la contribución al PIB: La actividad publicitaria aumentó su peso en el Producto Bruto Interno, alcanzando un porcentaje del 0,36 para fines de 2024, contribuyendo así a la diversificación de la economía uruguaya.

"Estos resultados son un claro indicativo de la vitalidad y el dinamismo de la industria publicitaria en nuestro país", afirmó la Lic. Patricia Lussich, presidente de AUDAP. "La publicidad no solo genera empleo y riqueza, sino que también contribuye a fortalecer las marcas, impulsar la innovación y estimular el consumo, beneficiando así a toda la sociedad"

Estos resultados confirman la importancia de la publicidad como un motor de innovación y desarrollo, generando valor tanto para las empresas como para la sociedad en su conjunto.

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El pasado jueves 15 de agosto se celebró la 15ª edición de los Effie Awards Uruguay, uno de los certámenes más prestigiosos a nivel global en el ámbito del marketing y la publicidad. La ceremonia tuvo lugar en la Sala Hugo Balzo del Auditorio Nacional Adela Reta, congregando a destacadas figuras de la industria que celebraron las "Ideas que Funcionan".

El Gran Effie, el premio más codiciado de la noche, fue otorgado a la campaña Handy es un Hit del anunciante HANDY creada por la agencia PUBLICIS IMPETU.

Effie Awards Uruguay se ha consolidado como la única instancia profesional en el país que reconoce y premia las estrategias de comunicación más efectivas, aquellas que han demostrado resultados en el cumplimiento de sus objetivos. A lo largo de estos últimos 15 años, se han inscrito más de 700 casos, entregado más de 300 premios, e involucrado a casi 150 anunciantes y más de 30 agencias.

Este año, Effie Uruguay volvió a destacar las campañas que lograron un impacto significativo en el mercado. Los premios se distribuyeron en diversas categorías, reconociendo el trabajo de agencias, anunciantes, productoras y otros actores claves en el éxito de las campañas. Los galardones Effie de Bronce, Plata y Oro fueron otorgados a las estrategias más sobresalientes, junto con el prestigioso Gran Effie, que honra la campaña más destacada del año.

La lista de ganadores de los premios Effie Awards Uruguay 2024.

Para mantenerse al tanto sobre los Effie Awards Uruguay, visite la página web de AUDAP: https://audap.com.uy

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La entrada Effie Awards Uruguay 2024: Celebrando 15 Años de Efectividad en Publicidad se publicó primero en Radiomundo En Perspectiva.

Con motivo del Día de la Publicidad, desde AUDAP saluda a todos los que hacen posible el desarrollo profesional y ético de la industria publicitaria en nuestro país: anunciantes, medios, agencias, productoras.

La publicidad es una industria importante que juega un papel fundamental en nuestra sociedad. No solo se trata de comercializar productos y servicios, sino que también puede desempeñar un papel en la creación de la cultura, ayudando a difundir valores y normas sociales.

Colabora con los consumidores a tomar decisiones informadas sobre los productos y servicios, proporcionando datos sobre las características, beneficios y precios, contribuyendo a que los consumidores puedan elegir la mejor opción para sus necesidades.

Además, las campañas publicitarias celebran la cultura local inspirando la creatividad al mostrar nuevas formas de pensar y ver el mundo. Puede ayudar a fomentar la inclusión, la diversidad y la tolerancia.

Esta fecha es una oportunidad para reflexionar sobre el papel que desempeña la industria publicitaria en nuestra sociedad y cómo contribuye a la economía, construyendo comunidades al crear un sentido de identidad y pertenencia.

Desde AUDAP, se trabaja para garantizar que la publicidad sea veraz, responsable y respetuosa de los derechos de los consumidores.

En este Día de la Publicidad, AUDAP felicita a todos los que trabajan en la industria publicitaria por su compromiso con la creatividad, la innovación y el servicio al público.

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El jueves 31 de agosto, se llevó a cabo la 14ª entrega de los premios Effie Awards Uruguay, uno de los certámenes más prestigiosos a nivel global, que premia las ˝Ideas que funcionan˝.

El jurado reconoció a las campañas más efectivas de marketing y publicidad. En esta oportunidad el Gran Effie, galardón máximo de la noche, fue para la campaña "Portabilidad numérica", de Antel, realizada por la agencia Ogilvy Uruguay.

Directiva AUDAP

AUDAP, junto a actores claves del mercado de la publicidad y la comunicación incluidos anunciantes, agencias, medios, organizaciones de investigación, y productoras, se reunieron para la ceremonia de entrega de los Premios Effie 2023, celebrando un año más las ideas que están impulsando la industria.

Comprometida con la profesionalización de la comunicación publicitaria y abocada al desarrollo de la industria publicitaria, agradece a todos los que han participado de esta edición 2023, por compartir la visión y los valores con los que nos comprometemos cada día.

Compartimos la lista completa de ganadores 2023 en www.audap.com.uy

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La entrada Campaña "Portabilidad numérica" de Antel ganadora del Gran Effie 2023 se publicó primero en Radiomundo En Perspectiva.

Jorge Colotta, Carina Silva, Milena Guillot, Bruno Petcho, Patricia Lussich (Presidente de AUDAP), Laura Blois, María José Caponi, integrantes de la Directiva de AUDAP.

Este miércoles, se realizó el Lanzamiento de la 14o edición de los Effie Awards Uruguay, certamen que reconoce la eficacia publicitaria y premia las ideas que funcionan.

El evento se llevó a cabo con la presencia de las autoridades de AUDAP, representante y organizador oficial de los Effie Awards en Uruguay. Participaron también líderes y equipos de agencias,
anunciantes, medios, productoras, y delegados de las diferentes cámaras integrantes de la industria.

En esta ocasión, se contó además con la participación de Maxi Itzkoff, Cofundador de SLAP GLOBAL, quien compartió su experiencia como uno de los líderes de la agencia independiente más premiada de Effie Latam.

Este certamen es el único programa que lidera, inspira y promueve la práctica de la efectividad del marketing. Los últimos años ha tenido un gran crecimiento, incluso a pesar de la situación mundial de la pandemia, lo cual expresa la madurez del mercado uruguayo y el nivel de los profesionales de la industria.

Esta nueva edición, presidida por Bruno Petcho, Director de Grupo Punto, celebra 14 años de reconocimiento a las estrategias más efectivas de marketing en nuestro país. Las inscripciones para postular los casos ya se encuentran abiertas a través de la plataforma oficial. Invitamos a todas las agencias y anunciantes a postular sus ideas más efectivas.

Ver bases en: effieuruguay.com.uy/

La entrada Lanzamiento Effie Awards Uruguay 2023. se publicó primero en Radiomundo En Perspectiva.