La agencia From fue reconocida en los Clio Awards por su campaña para el Consejo Profesional de Agrimensura, en la categoría Film Craft / Copywriting, con la pieza “Psicólogos”, parte de una campaña que también incluye “Abogados” y “Médicos”.

En un país como Argentina, donde ciertas profesiones concentran históricamente el deseo aspiracional de los jóvenes, la campaña partió de una lectura cultural precisa: carreras como Psicología, Medicina o Abogacía no sólo son elegidas masivamente, sino que están profundamente sobrepobladas. Esa saturación, naturalizada socialmente, convive con un problema menos visible pero crítico: la escasez de agrimensores, una profesión esencial para el desarrollo territorial y la infraestructura del país.

Frente a ese desbalance, la idea no buscó imponer un mensaje aspiracional tradicional, sino intervenir en la conversación cultural existente. En lugar de hablar de la agrimensura desde sus atributos técnicos, decidió poner en evidencia la tensión entre vocación, mercado laboral y futuro económico. Así, la campaña planteó una comparación directa: mientras miles de jóvenes compiten en campos saturados, la agrimensura ofrece un escenario opuesto, con alta demanda, estabilidad y proyección.

El impacto fue inmediato y medible. A poco tiempo de su lanzamiento, la campaña instaló el tema en la agenda pública, generando debate sobre la relación entre elección de carrera y oportunidades reales de trabajo. Pero, más allá de la conversación, logró su objetivo principal: un incremento del 52% en la cantidad de estudiantes que se inscribieron a las carreras de Agrimensura en universidades de todo el país.

Más que una campaña, el proyecto se convirtió en un caso de cómo la creatividad puede leer el contexto cultural con precisión y transformarlo en una herramienta concreta de cambio. La campaña fue producida por Pardelion Films y dirigida por Alfonso Guerrero.

“Que haya pocos agrimensores es un problema. Pero cuando lo pensamos desde el lado del estudiante y del futuro agrimensor lo entendimos como una oportunidad. Paramos el mensaje justamente en lo que veíamos como contra para contar todo lo bueno que tiene estudiar algo que no estudia nadie. Nos propusimos hacer una campaña de awareness de una carrera profesional que da laburo y buena guita en un contexto económico argentino que obliga a pensar nuevas posibilidades”, comentó Chelo Waintraub Cofundador y CCO de From.

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Centrado en la creatividad, el IAB MIXX Awards es el único certamen de la industria que evalúa todos los aspectos clave del marketing digital e interactivo en Uruguay, incluyendo la estrategia, el desarrollo creativo y su ejecución, la pauta en medios digitales, la integración con las campañas tradicionales de comunicación y su eficacia en haber aportado significativamente en el logro de los objetivos de marketing y comunicación de las empresas y organizaciones.

From, la agencia cofundada por Marcelo Waintraub, Bruno Petcho y Pablo Marqués se hizo del premio máximo de la noche y fue elegida como la mejor agencia y la mejor productora digital del 2024.

“Estamos cerrando un muy buen año. Empezamos el 2024 entusiasmados con distintos desafíos que teníamos por delante, y muchas de las ideas que hicimos junto a nuestros clientes durante el año nos llevaron a ser reconocidos, por segundo año consecutivo, como la mejor agencia del IAB.” mencionó Bruno Petcho, Cofundador & Director de From.

Por su parte, Chelo Waintraub, Cofundador & CCO de From comentó “esta distinción cierra de manera ideal el gran año de la agencia y sirve para seguir reconociendo el estilo creativo de From. Fue un año de proyectos interesantes, de acompañar el negocio de nuestros clientes y de generar vínculos con nuevas marcas que se están acercando a la agencia”.

Estos premios se suman a los reconocimientos que From ha logrado desde su lanzamiento, hace tres años: dos veces Agencia del Año en el Desachate, dos veces Agencia del Año en el IAB MIXX, fue reconocida como la Mejor de Uruguay en El Ojo de Iberoamérica, y dos veces en el FIAP, entre otras distinciones en Effie, Clio Awards y Cannes Lions.

“Estos reconocimientos son un orgullo para todos. Grupo Punto está integrado por distintas empresas que trabajan con miradas diferentes. From y su equipo llegaron para sumar una mirada que combina lo mejor de la creatividad, con lo mejor de la tecnología.” mencionó Pablo Marqués, Presidente de Grupo Punto.

From es una agencia creativa que trabaja bajo la consigna de ser una agencia local en cualquier lugar. En Uruguay es parte de Grupo Punto, y actualmente está colaborando con equipos en Montevideo, Ciudad de México, Buenos Aires, Sao Paulo, Madrid y Barcelona.

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