Chandan Khanna / AFP

Por Juan Andrés Elhordoy ///

Hola, amigos de En Perspectiva. Les habla Juan Andrés Elhordoy y les propongo reflexionar sobre la guerra de las vacunas.

Los contagios de Covid-19 declarados en todo el mundo superan los 26 millones y los fallecimientos se aproximan a los 900.000. Con 213 países y territorios afectados, es claro que hallar una vacuna contra el nuevo coronavirus se ha convertido en una cuestión de máxima prioridad.

Elegí este asunto para analizar aspectos de la comunicación pública global que registra varios fuegos cruzados.

Empecemos con la vacuna y con información oficial. El pasado 25 de agosto, la Organización Mundial para la Salud (OMS) informó que hay:

• 6 proyectos en la fase 3, la más avanzada hasta ahora
• 31 en fase clínica, con pruebas en humanos
• 142 en fase preclínica.

Para entender de qué estamos hablando, la OMS aclara que solo una parte de las vacunas candidatas tendrán éxito. Quiere decir que no existe una correlación directa entre la fase de prueba y su superioridad o probabilidad de éxito futuro. Una vacuna que llega a la fase 3 no necesariamente indica que es mejor que una vacuna en la fase 1 o la fase 2.

Desde Uruguay, asistimos a esta frenética carrera con acelerada esperanza la evolución de las vacunas.
Según la OMS, de las seis vacunas candidatas: tres son chinas, dos estadounidenses y una británica.

Son desarrolladas por:
• La empresa Sinovac Biotech (China)
• El Instituto de Wuhan con Sinopharm (China)
• El Instituto de Beijing con Sinopharm (China)
• La Universidad de Oxford con la firma sueco-británica AstraZeneca
• La compañía alemana BioNTec, junto a la norteamericana Pfizer y el fabricante chino Fosun
• La compañía estadounidense Moderna

Propongo hacer un ejercicio y pensar qué haríamos si pudiésemos elegir una vacuna. ¿En cuál confiaríamos más? ¿La china, la estadounidense o la europea?

¿Y la vacuna rusa? ¿Por qué no aparece en la lista? ¿Cómo entendemos el anuncio del gobierno ruso y su vacuna llamada Sputnik V? ¿Es verdad? ¿La OMS oculta información clave? ¿Quién podrá defendernos?

Hoy pensamos por ejemplo en la ingeniería alemana como un atributo o calificativo. Lo mismo es con la “precisión suiza”, la “tecnología japonesa”, el “perfume francés”, la “pasta italiana”, “el tequila mexicano”, el “vodka ruso”, los “cigarros cubanos”, el “salmón noruego” y la “carne argentina”.

¿Y las vacunas?

Para reflexionar sobre comunicación, dejaría planteados dos aspectos que emergen con claridad y que son fundamentales.
• Lo primero, la imagen país

Un tema muy relevante que actúa como paraguas, como marco de referencia, como indicador de calidad, no solo de productos y servicios que ofrece, sino también como país de inversión.

Cuando pensamos en las vacunas, la marca no es otra cosa que la asociación de ideas que surgen de forma inmediata en la mente de cada individuo. Son ideas preconcebidas por un potencial comprador o inversor.
En el contexto de la pandemia y no como productor de vacunas, da la impresión de que Uruguay viene progresando, como lo viene haciendo desde hace muchos años.

• El segundo aspecto, tiene que ver con la credibilidad y la reputación.

Son activos muy importantes de un país. Los futuros fabricantes podrán tener el mejor producto, pero si la gente no confía, hay un problema. ¿Qué ha pasado con el anuncio de la vacuna rusa? ¿Es confiable? ¿Por qué no está en la lista de la OMS?

Mirando el Uruguay, la imagen y la credibilidad se explican por políticas de Estado que sobrepasan a gobiernos de distintos pelos y colores.

Y esa imagen y credibilidad explica a nivel de inversiones que…

• Hoy tenemos concreciones como la de UPM con su segunda pastera en Paso de los Toros y la del establecimiento Citrícola San Miguel en Bella Unión, con una inversión de 30 millones de dólares y 800 nuevos puestos de trabajo.
• Hoy tenemos anuncios por 100 millones de dólares que invertiría Google en el Parque de las Ciencias en Canelones y el de 30 millones por parte de Lumins, en Tacuarembó.
• Hoy existen exploraciones de Amazon para invertir 800 millones de dólares, lo que iba a ocurrir en Argentina y ahora parece que sobrevuela Chile o Uruguay.

Cada uno desde su lugar, sigamos cuidándonos del riesgo de la pandemia y también trabajando por la imagen que proyectamos como país.

Juan Andrés Elhordoy para el espacio Voces en la cuarentena de En Perspectiva

Juan Andrés Elhordoy es comunicador, asesor en comunicación institucional y corporativa, docente en la Universidad ORT, diplomado superior en Conflictos Ambientales, periodista y moderador de eventos.

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Foto: Pruebas en busca de una vacuna para el Covid-19 en Florida, Estados Unidos. Crédito: Chandan Khanna / AFP

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Por Juan Andrés Elhordoy ///

Les propongo mirar el lado iluminado de la luna porque, a casi 5 meses de la confirmación del primer caso de coronavirus en Uruguay, nos hemos encandilado con ese lado oscuro que dispara títulos apocalípticos, aunque muy reales.

• La caída global de la economía será la más fuerte, desde el colapso de 1929.
• Todos los países están cayendo, menos China.
• Desplome del comercio mundial será entre 13 y 32% en el año.
• Es una caída gigantesca.
• Más de un 1 tercio de los empleos está en riesgo.

Ahora, miremos el lado iluminado de la luna.

Miremos a la CEPAL, cuya directora, Alicia Bárcenas, ha dicho que “esta pandemia nos ofrece las oportunidades para superar los viejos patrones de especialización”. Y la innovación, es una puerta de entrada a ese mundo nuevo.

Miremos al economista argelino Jacques Attali, fuente de consulta de los últimos presidentes de Francia. Dice que hay un amplio sector, al que define como "economía de la vida", como los laboratorios, las fábricas de medicina y los productores de alimentos. Augura que este sector florecerá durante los próximos años.

Miremos al director general de la FAO. Qu Dongyu, señaló que "necesitamos mejores políticas, más innovación, más inversiones y una mayor inclusión para crear sectores agrícolas y alimentarios dinámicos. Se prevé que alrededor del 85 por ciento del crecimiento debe venir de inversiones en tecnología de producción y mejores prácticas agrícolas.

Y todo eso viene de la mano de la innovación de investigadores y de empresarios que se la juegan.

Miremos al gobierno de Uruguay, que el viernes anunció que se exceptuará del ahorro presupuestal previsto a instituciones vinculadas a ciencia, tecnología e innovación. La medida comprende a Institut Pasteur, Agencia Nacional de Investigación e Innovación, al Instituto Clemente Estable y al INIA (Instituto de Investigación Agropecuaria), entre otros.

Uruguay ha sido germinador de grandes inventos que a lo largo de la historia han permitido, desde calentar agua para el mate, alimentar personas y salvar muchas vidas humanas.

En la lista está:

• el tasajo, que según el ingeniero Juan Grompone, es el invento uruguayo más influyente en el mundo.
• Yo personal y humildemente creo que le pelea el puesto la mamografía, esa técnica de detección precoz del cáncer mamario, creada en 1946 por el radiólogo uruguayo Raúl Leborgne.
• También está el Corned beef, que alimentó al planeta entre fines del siglo XIX y mediados del XX.

La lista es mucho más larga.

• Está el marcapasos implantable, creado por el cardiólogo Orestes Fiandra.
• Está el Lisado de corazón, invento del químico Federico Díaz.
• Está el Sumidero Invertido Selectivo (SIS), desarrollado por el ingeniero Rafael Guarga.
• Está la Emergencia médica móvil, el Vitalkrill, el extracto de marcela, el clásico SUN, las UPA como solución rápida para potabilizar agua, entre otros tantos.

Pero este lado iluminado también hay problemas. Uruguay ha tenido un desempeño relativamente pobre en materia de innovación, lo cual ha afectado negativamente su productividad y, por consecuencia, sus posibilidades de crecimiento. Hay algunos avances y grandes desafíos. Lo dice un extenso documento de trabajo Uruguay + 25 producido en el marco del proyecto liderado por Enrique V. Iglesias.

Se dice que esta propuesta se basa en el entendimiento de que la sociedad uruguaya tendrá más oportunidades a futuro en la medida de que las políticas y estrategias de desarrollo tengan un enfoque de mediano y largo plazo.

Ojalá que en estos tiempos de pandemia y de discusiones políticas que suelen convertirse en riñas de poca monta, se puedan proyectar consensos nacionales en torno a estímulos a favor de la innovación.

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Juan Andrés Elhordoy para el espacio Voces en la Cuarentena de En Perspectiva

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Juan Andrés Elhordoy es comunicador, asesor en comunicación institucional y corporativa, docente en la Universidad ORT, diplomado superior en Conflictos Ambientales, periodista y moderador de eventos.

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Por Juan Andrés Elhordoy ///

Hoy quiero poner foco en la inminente puesta en marcha del Ministerio de Ambiente, consagrado en la reciente Ley de Urgente Consideración, consagrado en la reciente Ley de Urgente Consideración.

Se ha dicho que hay varios desafíos por delante:

• Control de las industrias de gran porte
• Atención de la contaminación de cursos de agua y las cianobacterias
• Implementación del Plan Nacional para el Fomento de la Producción con Bases Agroecológicas

Pero a mi juicio hay otros dos desafíos, no explicitados, que representan una gran oportunidad:

• La construcción de verdaderos puentes de diálogo entre el agro y el ambiente
• La consolidación de políticas de coexistencia entre rubros productivos

Resulta que con el foco puesto en la pandemia y el coronavirus, los conflictos entre producción y ambiente se volvieron latentes. Parece que olvidamos que estamos atrapados en la dinámica de la verdad y la razón y que cada problema ambiental ocurrido en el medio rural genera una mayor incertidumbre en la población general y en el vecindario en particular.

Distintos conflictos como los de Paso Picón, La Armonía, Guichón y Salto, entre otros, demuestran que:

• No existe consideración y respeto por el otro
• Las palabras son como espadas y no como puentes
• Se defienden posiciones con arrogancia
• Ocurren pulseadas lingüísticas
• Se confunde ser con saber y hacer
• Se ataca al interlocutor antes de discutir la idea
• Existe miedo a hablar por considerar la posición o jerarquía del otro
• No hay sinceridad
• Se ocultan creencias y pareceres

Después de haber trabajado 8 años al frente de la Unidad de Comunicación del MGAP, puedo concluir que hoy día, más que un problema de disponibilidad de información, hay otro más profundo: la credibilidad. Ocurre que mientras por un lado, el sector productivo ejecuta acciones que apuntan a la preservación de los recursos naturales, por el otro, hay un grupo amplio de la población que directamente no cree en la información que está recibiendo.

¿De qué lado crees que estoy?

Uno de los principales problemas asociados tiene que ver con la desconfianza, el miedo y el temor. Se sabe que el conocimiento y la información no mejora mágicamente las relaciones entre las personas. Por eso, parece clave fortalecer el ambiente conversacional de las comunidades directamente involucradas.

Pero no solamente es comunicación.

¿Se acuerdan aquella tragedia ocurrida el año pasado en Salto y Paysandú en 2017 y que terminó con la muerte de miles de colmenas? Tras una investigación del MGAP se supo que se trató de un acto ilegal que generó un grave perjuicio a los apicultores. Resulta que alguien colocó cebo con fipronil dentro de las colmenas porque las abejas eran enemigas. Resulta que se querían preservar sin semilla a los montes de mandarinas, para exportarla a EEUU los citrus a muy buen precio.

Luego de condenar el acto ilegal y el asesinato de las abejas, el entonces Director del MGAP, Federico Montes agregó que hay que seguir trabajando en la investigación y que la ciencia juega un rol muy importante en liderar y ordenar estos temas.

Así es que mientras nos escuchamos, en este momento, el INIA trabaja en mejoramiento genético para generar una variedad que perfectamente pueda florecer, producir buenos frutos sin semillas y a su vez, permitir que las abejas produzcan miel. Un auténtico sistema con buena sinergia.

¿De qué lado se puede estar?

Para Uruguay, este pequeño país que parece un damero, la exportación de productos agroindustriales es una necesidad. El país produce para el mercado externo, a diferencia de la mayoría de los países que venden sus excedentes. Quiere decir que las oportunidades de crecimiento necesariamente se vinculan con una intensificación de la producción y al mismo tiempo, con un cuidado del ambiente, adaptados al cambio climático, apoyados por la innovación tecnológica y… todos juntos.

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Juan Andrés Elhordoy para el espacio Voces en la Cuarentena de En Perspectiva

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Juan Andrés Elhordoy es comunicador, asesor en comunicación institucional y corporativa, docente en la Universidad ORT, diplomado superior en Conflictos Ambientales, periodista y moderador de eventos.

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Por Juan Andrés Elhordoy ///

Quiero empezar por agradecer y compartir algunos comentarios surgidos de la columna sobre periodismo y perrodismo de la semana pasada.

En efecto, emergieron por distintos lados enfoques críticos que apuntan a los medios y a la cobertura noticiosa. Hubo cuestionamientos a lo que suelen llamarse "criterios de noticiabilidad".

Se dispararon varias preguntas: ¿Por qué este tema es noticia? ¿Por qué este acontecimiento no es noticia? ¿Por qué este tema tuvo tanta cobertura? ¿Por qué se insiste tanto con este tema? ¿Por qué..? ¿Por qué..?

En este contexto me interesó estudiar el peso de los temas agropecuarios en la agenda informativa nacional.

Como principio tienen las cosas, accedí a un informe preparado por la Agencia Argos, consultora y auditora en medios de comunicación que trabaja desde 1927. Resulta que entre el 1° y el 10 de julio, se publicaron 15.190 notas periodísticas en decenas de canales de televisión, radio, prensa escrita y portales de todo el Uruguay.

En ese paquete, ¿cuántas notas se pueden relacionar a temas agropecuarios?

Según Argos, en ese período aparecieron 814 notas periodísticas. En cantidad de notas, los asuntos rurales ocuparon un 5,38% del total.

A mi juicio, y por la importancia que el sector tiene para la vida económica, social y ambiental del país, la cifra parece muy baja.

Pensemos juntos.

Un estudio preparado por la OPYPA del MGAP indica que el sector, en forma directa e indirecta, explica el 25% de la economía del país.

Pero además:

• Es la base de la seguridad alimentaria a la vez que produce fibras (lana) y materiales (madera)
• Produce utilizando recursos naturales como suelos, agua y biodiversidad, por lo cual, el uso ambientalmente sostenible resulta fundamental.
• Es muy sensible a la variabilidad del clima
• Explica un 75% de las emisiones de gases de efecto invernadero totales del Uruguay (¡75%!) y al mismo tiempo contribuye fuertemente a la mitigación de los mismos.

Si miramos las cifras nacionales, podemos ver que

• De las 17,6 millones de hectáreas que es la superficie del Uruguay, el 95% está dedicado a la producción.
• En el último censo había algo menos de 45 mil predios agropecuarios, en donde en la mayoría predomina el trabajo familiar, de pequeña escala: 86% de los horticultores; 59% de los ganaderos; y 55% de los lecheros.
• Trabajan en el sector agropecuario 150.000 entre productores y asalariados, a los que hay que sumar 85.000 personas empleados en industrias y servicios vinculados.
• Solo el 15% de la producción nacional se consume internamente, el resto se exporta.
• El 75% de las exportaciones de bienes son de origen agroindustrial y primario

¿Cómo se explica que solo el 5,38% de las notas publicadas en decenas de medios de comunicación se relacionan con el agro?

Ayer me encontré con una fantástica historia en LinkedIn. Resulta que durante la segunda guerra mundial, los aliados mapearon agujeros de bala en aviones que fueron alcanzados por la artillería nazi. Lo hicieron para fortalecer las áreas muy dañadas.

Hasta que apareció el matemático Abraham Wald. Empezó diciendo que los puntos representaban sólo el daño a los aviones capaces de regresar y que había que reforzar las áreas donde no había impactos de bala. Había que suponer que los aviones no sobrevivían si eran impactados en los sitios no mapeados.

Salvando las distancias. No hay que mirar el 5,38% de las notas de agro publicadas. Hay que concentrarse en las cosas que no suceden. Hay que pensar las razones que explican el interés o el desinterés de los medios, de periodistas, del público en general. Hay que entender qué le pasa a un país que mira con el rabillo del ojo los temas que se vinculan con el agro.

Todo sirve para reflexionar sobre la espalda que Montevideo le da al interior del país y para comprender, o tal vez no, la escasa valoración que un país hace de los temas vinculados al campo, al agro, lo rural.

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Juan Andrés Elhordoy para el espacio Voces en la cuarentena de En Perspectiva

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Por Juan Andrés Elhordoy ///

Hola, amigos de En Perspectiva. Soy Juan Andrés Elhordoy y quiero comentarles que estoy aquí y ahora, después de 100 meses de silencio en los medios.

En estos días han circulado por redes sociales listas incompletas de periodistas que se han incorporado a equipos de comunicación de distintas instituciones del Estado. Digo que no está completa porque faltan y sobran nombres.

Punto.

Pero también digo que es incompleta porque este fenómeno de periodistas que se pasaron al otro lado del mostrador, no es de ahora. En los dos, tres, cuatro, cinco, seis y siete gobiernos anteriores, hubo también connotados y no tanto que salieron de la trinchera del periodismo para volcar su experiencia al servicio de gobiernos e instituciones. Y entre tantos, me incluyo.

Vuelvo a ese listado de periodistas que alguien, en forma anónima, pergeñó y echó a rodar. Esa lista tiene por título: abro comillas, Periodismo Independiente, cierro comillas. Las comillas que ponen en duda la probidad personal y profesional sin argumentos ni análisis. Es expresión de algunos que suelen apoyarse en la grave pandemia de los prejuicios que nos afecta.

Conozco muchos periodistas de acá y de allá que votan a tal o cual partido político cada cinco años. Y también reconozco a muchos que tienen por ideología la que debe priorizar todo periodista que no es otra que la propia del periodismo, con valores como la verdad, la justicia, los derechos humanos, la democracia, el interés público y el contrapoder.

Me divierto muchas veces cuando me encuentro con lectores, oyentes y televidentes que se desesperan frente a periodistas que ejercen su rol sin etiquetes y no se sabe si son de izquierda o de derecha.

Me alegra muchas veces saber que la mayoría de los periodistas son…periodistas. Como ya lo dijo el español Pedro José Ramírez: «El periodismo es un fin en sí mismo». Son los que se han peleado con todos y ningún partido o sindicato acaba fiándose de ellos porque han dejado de masajearles en algún momento. Eso es periodismo, lo demás son relaciones públicas, dijera Orwell.

Correspondería preguntarse por qué ocurre este fenómeno. Y la respuesta es simple. Este fenómeno ocurre porque los medios de comunicación atraviesan una muy fuerte crisis económica que deriva en trabajos precarios, donde se paga poco y donde es el fatigoso multiempleo el que sale a enmendar la plana.

Volviendo a la lista debo decir que me preocupa porque quiere atacar el valor del periodismo con uno de los virus más dañinos de este tiempo. Se llama sinécdoque, figura retórica de pensamiento que consiste en designar la parte por el todo, es decir, la materia por el objeto, el singular por el plural o lo abstracto por lo concreto.

Entonces…como cuatro periodistas dejaron de ejercer en medios para trabajar en Ministerios, parece que el periodismo no es independiente y por ende, no confiable.

Esto es lo grave. ¿Acaso el periodismo no tiene ningún valor para la democracia y es responsable de desvirtuar las mentes débiles de la ciudadanía para ponerse al servicio del poder de turno?

Pero hay otro problema estructural que debiera encararse como política de Estado. Según el muy reciente Digital News Report 2020 elaborado por el Instituto Reuters y la Universidad de Oxford, la crisis del coronavirus impulsa una desaceleración cíclica que afecta a todos los medios de comunicación, sobre todo a los que se basan ​​en la publicidad. La crisis se agudizará y habrá más peticiones de ayuda a los gobiernos, lo que podría debilitar la independencia periodística.

Los próximos 12 meses serán cruciales para definir el futuro de los medios de comunicación y del periodismo. Según el informe, muchos medios entran en este período más conscientes que nunca del valor de su producto, aunque las perspectivas inmediatas parecen inciertas.

Además, la inquietud por la desinformación sigue en niveles altos, al tiempo que la confianza en las noticias continúa disminuyendo en muchos países. Y esto se traduce en democracias debilitadas.

En suma.

Hay que defender el periodismo que tiene la función de joder al poder y de iluminar zonas oscuras, más que reflejar la luz.

Solo conociendo el ethos del periodismo, ese comportamiento de no casarse con nadie que adoptan los buenos profesionales, podremos como sociedad pensar en positivo.

Porque acusar rápido y mover las redes empareja al político porque invita fácil a victimizarse. Como dijo el argentino Lisandro Bregant… atacar, comprar o poner a dormir al periodismo es la buena praxis del poder. Por eso estamos como pueblo anestesiados.

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Juan Andrés Elhordoy para el espacio Voces en la cuarentena de En Perspectiva

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Juan Andrés Elhordoy es comunicador, asesor en comunicación institucional y corporativa, docente en la Universidad ORT, diplomado superior en Conflictos Ambientales, periodista y moderador de eventos.

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