Foto: Javier Calvelo/ adhocFOTOS

El turismo, uno de los sectores más golpeados por la pandemia de covid-19, está mostrando señales de recuperación.

En el tercer trimestre del año llegó a Uruguay la misma cantidad de visitantes que en el mismo período de 2019, el año previo a la emergencia sanitaria. Además, temporada de cruceros, tiene confirmada una agenda de escalas que será record de los últimos 10 años.

Pese a eso, todavía hay factores que ponen un grado de incertidumbre sobre el turismo de verano en las costas. Por ejemplo, la diferencia cambiaria con Argentina y las limitaciones en la conectividad aérea.

¿Cómo se encara esos desafíos desde el Ministerio de Turismo?

Conversamos En Perspectiva con el titular de la cartera, Tabaré Viera.

Destaques de la entrevista:

• "Tenemos una realidad regional compleja por la diferencia cambiaria con nuestros vecinos, tanto Argentina como Brasil. Se siente mucho más y es mucho más grave la diferencia con Argentina que nos trae diferencia de precios muy importante que hace que para los vecinos sea muy caro venir a Uruguay y hay un atractivo muy fuerte para que los uruguayos vayan a hacer sus vacaciones afuera".
• "No es igual la hotelería cuatro y cinco estrellas, que está trabajando muy bien. Tiene reservas importantes para el verano. Sin embargo, la hotelería de tres estrellas para abajo tiene una situación bastante diferente que todavía es muy compleja. Enfrentan una realidad de competencia desleal por los alquileres por plataformas. No son emprendimientos turísticos regulares, no pagan impuestos, tienen menores costos".
• "Hemos enviado un proyecto de ley a presidencia definiendo lo que es la vivienda turística comercial y reglamentándola. Todavía está en presidencia y será remitido en los próximos días al Parlamento".
• "El turismo interno uruguayo es pequeño porque somos pocos, pero no deja de ser importante".
• "Hoy estamos en el 70% de la conectividad" aérea.
• "No somos un país ubicado de paso, a Uruguay hay que venir. Tenemos un mercado pequeño".
• "El 70% del plan de la publicidad para la temporada es en la región y el extranjero, un 30% es el turismo interno".
• "Estamos trabajando a nivel del Mercosur trabajando en la promoción conjunta en algunos mercados más alejados como región".
• "Colonia es un gran atractivo para Brasil, por ser fundada por portugueses y por esa parte colonial, con el complemento de cruzar luego a Buenos Aires".
• "Los beneficios que otorga Uruguay de exención de IVA en hotelería, gastronomía, la devolución del 10.5% del precio de los alquileres, el tax free, si vienen en vehículo propio 30% de descuento en el combustible en la frontera con Argentina y un 24% con Brasil".
• "No descartamos que puedan haber otros incentivos en particular pero la calidad de la oferta, la fortaleza que tiene Uruguay va más allá de la diferencia cambiaria. Si bien no vamos a tener un resultado tan óptimo como si no tuviéramos esa diferencia de precio con Argentina. Nos va a faltar allí un pedazo de ese mercado. Eso es innegable".
• "Para el verano en los principales destinos de playa de Argentina como Mar del Plata, Pinamar, etc. los precios no son muy diferentes a los ofrecidos en Uruguay. Los precios en Uruguay se han mantenido, no han subido de forma muy importante. Es cierto, hay una oferta turística del Caribe con los All Inclusive que compite con el mundo entero. Tienen un sistema con el que es difícil competir". 

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Ante las medidas sanitarias por el Covid, que restringen la posibilidad de reunir personas y entregar materiales de promoción a los visitantes del predio, el Mintur decidió buscar nuevas maneras de estar presente en la ExpoPrado 2020, un evento de gran relevancia y tradición para la promoción del turismo interno, que es prioridad ante la imposibilidad de la llegada de turistas del extranjero.

Mediante una aplicación de realidad aumentada se propondrá a los asistentes del Prado recorrer el predio para encontrar objetos 3D relacionados con diferentes modalidades de turismo que se desarrollan en Uruguay y son poco conocidas para los uruguayos.

Al conseguir determinados desafíos planteados por la aplicación, los usuarios podrán participar por premios directos y sorteos de estadías en todo el país. La app que estará disponible en Android y Apple, fue desarrollada por la empresa Locomotion para el Ministerio de Turismo, y fue pensada para que pueda extenderse más allá de los límites espaciales y temporales de la ExpoPrado2020, que transcurrirá del 9 al 20 de setiembre en la Rural del Prado.

De hecho, quedará a disposición de asociaciones privadas o instituciones privadas vinculadas al turismo que quieran emplearlas para hacer sus propias “búsquedas de tesoros” y entregas de premios, en otros momentos del año. Una vez finalizada la exposición ferial, también podrá jugarse en casa o en la escuela.

¿Cómo ganar premios?

Quienes participen dentro del predio, tendrán oportunidad de ganar premios directos y sorteos de estadías, con el solo hecho de bajar la aplicación y encontrar los objetos.
Todos los días se estarán realizando sorteos en la explanada del Stand del Ministerio de Turismo. Si los ganadores, de los premios no se encuentran en la exposición serán contactados por correo o celular para pasarlos a retirar por el Ministerio de Turismo después del 20 de setiembre.

En tanto quienes jueguen desde afuera, solo podrán participar de los sorteos y para entrar en competencia deberán subir a nuestra cuenta UruguayNatural en Facebook, una foto de ellos con al menos un objeto 3D en colores encontrado y el hashtag #UruguayenColores. Las bases para participar en este caso, se publicarán más adelante. Esta Primavera 2020, toca salir a disfrutar de Uruguay en Colores.

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Ante las medidas sanitarias por el Covid, que restringen la posibilidad de reunir personas y entregar materiales de promoción a los visitantes del predio, el Ministerio de Turismo decidió buscar nuevas maneras de estar presente en la ExpoPrado 2020; un evento de gran relevancia y tradición para la promoción del turismo interno, que es prioridad ante la imposibilidad de la llegada de turistas del extranjero.  Uruguay en colores: una app para disfrutar

Mediante una aplicación de realidad aumentada se invitará a los asistentes a recorrer el predio de ExpoPrado en busca de diferentes objetos relacionados al turismo que se desarrolla en Uruguay y son poco conocidos para los uruguayos. Los visitantes participarán por más de 20 experiencias cedidas por la Cámara de Turismo.

Una vez finalizada la ExpoPrado, el Ministerio planea expandir el uso de la aplicación fuera de la feria; permitiendo así que las personas puedan utilizarla desde sus hogares o centros educativos.  Ronda de Negocios ExpoPrado 2020

En simultáneo, dentro del stand del Ministerio de Turismo se estará desarrollando una Ronda de Negocios orientada exclusivamente a prestadores de servicios turísticos y actores claves del sector. Se tratarán temas como: el turismo termal, situación de destinos emergentes, Premios Pueblo Turísticos, Regiones Turísticas, Agencias de Viaje y asociaciones claves para el sector. Para participar de esta actividad, se requiere de invitación.

Además, también tendrá lugar el lanzamiento de la campaña Uruguay en Colores, que supone diversas acciones promocionales como: un apartado web específico con los aportes de prestadores turísticos y piezas radiales, televisivas, digitales y para cine.

La consigna para la próxima estación será invitar a los uruguayos a dejar el gris y disfrutar de la diversidad de colores que tiene Uruguay.

“La apuesta es a eliminar el preconcepto de que Uruguay es gris e invitar a los uruguayos a descubrir la diversidad de matices y colores que tiene nuestro país, y que muchas veces tentados por salir a vacacionar en el extranjero no descubrimos. Las restricciones también pueden verse como una oportunidad para reencontrarnos con nuestras raíces, nuestras tradiciones y nuestros colores.

Simultáneamente, la pandemia nos ha dejado en un estado anímico muy en escala de grises y la primavera invita a florecer”, argumentó la encargada de Marketing del Ministerio de Turismo, Serrana Díaz.

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"Diez años atrás fuimos innovadores y fue un gran desafío contar con un canal IP, y hoy sigue siendo una herramienta excelente para motivar el ingreso de turistas al país. Sin dudas contribuyó a promover un turismo todo el año, en todo el país y para todos", aseguró la ministra de Turismo Liliam Kechichian tras la presentación de los nuevos contenidos.

El acto de lanzamiento se realizó el martes 4 de junio en la sala de Cinemateca Uruguaya y contó además con la presencia del subsecretario de Turismo, Benjamín Liberoff; la directora General de Secretaría, Hyara Rodríguez; el director Nacional del sector, Carlos Fagetti; la coordinadora de Contenidos del Ministerio de Turismo, Serrana Díaz; el director de la productora BOX Multimedia, Martín Fontaina; el productor ejecutivo de BOX, Guillermo Ameixeiras y el editor Pablo Rosa, así como funcionarios del Ministerio de Turismo y medios de comunicación.

Por su parte, Liberoff valoró que UruguayNatural.tv "más que un canal de TV es el canal del país, que transmite las 24 horas". Al tiempo que lo consideró, junto al resto de las herramientas, como “una potencia comunicacional" que brinda contenidos para otros canales como: CNN, FOX, Discovery, entre otros.

Fines de Semana en principales destinos, Meses por regiones, Pioneros del Turismo, Teatros Centenarios, Golf y Paisajes y Destino Celestes, forman parte de la nueva apuesta de contenidos propios, que también son emitidos en ferias turísticas y en canales locales mediante diversos acuerdos comerciales.

Simultáneamente se presentaron aquellos contenidos que se realizaron en asociación con medios de comunicación que forman parte del plan anual de medios, ya sea en el mercado local como en el exterior entre los que se destacan Discovery, Fox, NatGeo, CNN o e incluso nuevas plataformas especializadas en audiencias on line como Tastemade.

Nuevos ciclos de UruguayNatural.tv

1) Pioneros del Turismo
¿Quiénes son las personas con su inspiración, talento y dedicación cambiaron el rumbo del Turismo en Uruguay? En este ciclo, te invitamos a descubrirlo. El primer capítulo se centra en la figura de Horacio Arredondo, que inauguró el Turismo cultural en el país, rescatando del olvido a las fortalezas de Santa Teresa y el Fuerte de San Miguel.
Duración: 5 minutos.

2) Telón abierto
Los teatros del Interior vuelven abrir sus puertas luego de décadas de deterioro y desuso. Ahora al viajar un fin de semana al interior, también es posible disfrutar de una agenda cultural interesante. En este ciclo, un actor uruguayo de renombre, nos acompaña a una recorrida cultural por un destino, realizando un énfasis especial en la programación y las historias del teatro o la sala cultural que fue reabierto. Nos ayuda a ir tras su historia y tras la vivencia cultural de los habitantes del lugar y los turistas que llegan.
Duración: 5 minutos

3) Golf y Paisajes
En cada capítulo, un referente de un club de golf nos recibe, nos muestra los atributos de sus canchas, y espacios para el deporte, pero esencialmente, nos da una pequeña lección de golf. El deporte, se torna la excusa para mostrar los entornos mágicos y encantadores de Uruguay. Es una invitación a conocer el país, palo en mano.
Duración: 5 minutos

4) Mes por regiones turísticas
Uruguay está dividido en cinco regiones turísticas. En este ciclo te presentamos los principales atractivos y razones para visitarlas en cada mes del año, destacando los principales eventos y propuestas que se convierten en grandes motivadores de viaje.
Duración: 30 segundos.

5) Destinos celestes
¿Donde nacieron tus ídolos futboleros? En este ciclo te proponemos descubrir la tierra natal de los jugadores de la selección uruguayas. Los videos se utilizan en redes sociales y como separadores de tanda de varios medios locales.
Duración: 15 segundos.

6) Fin de Semana
Este ciclo permite conocer las alternativas para recorrer y disfrutar de los principales destinos turísticos durante un fin de semana.
Duración: 1.20

Además de estos ciclos se han realizado contenidos de promoción de la mano de figuras destacadas de Uruguay como el corredor Santiago Urrutia que recomienda visitar su tierra natal en Colonia y se continuarán realizando con otras figuras destacadas que nos representan en el mundo.

Nuevos Ciclos
https://www.youtube.com/watch?v=NX7FFkLO6o4

Uruguay en medios de todo el mundo
https://www.youtube.com/watch?v=Tri7WGrAF0g

10 temporadas de Uruguay Natural (Histórico)
https://www.youtube.com/watch?v=qmuBB9Pf6vs

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La feria se llevará a cabo el sábado 9 y domingo 10 de febrero, entre las 17:00 hs. y las 23:00 hs en Espacio Gorlero (Avenida Gorlero y Calle 30). La entrada será libre y gratuita. Estará dispuesta en dos jornadas que apuntan a mostrar aquellos productos que cuentan con el aval de la Marca País Uruguay Natural. A su vez, y en este marco, la feria se posiciona como un atractivo más para turistas –nacionales e internacionales- que estén disfrutando del balneario esteño. En total, serán más de veinte las empresas que participarán de las jornadas en distintos rubros. En indumentaria, estarán Ana Livni, Trendy cueros, Mamushka, Marcel calzados, Ruralanas, CLU – Central Lanera, Fenómenos textiles y Lena Jeans. En el rubro artesanías, estarán Ciruelo, A Escala, Sofía Leoni Joyas, Taller La Coyunda, y Valentina Artesana. Por su parte, también dirán presente La Caja Imágenes, La Hacienda y Loog Guitars.
Finalmente, en el sector de Alimentos y Bebidas, estarán Don Santi y Granja Naturalia
(quesos), Los Nietitos, OPB (cervezas artesanales), INAVI (vinos) y ASOLUR (aceites de oliva).

En el marco de la feria, el sábado a las 18:00 hs se desarrollará el primer acto de firmas de empresas socias de Marca País en 2019. Las empresas que firmarán, conjuntamente con la ministra de Turismo, Liliam Kechichian, y el director ejecutivo de Uruguay XXI, Antonio Carámbula, serán: La Caja imágenes, Lena Jeans, Fernández Lasso Negocios Inmobiliarios y Las Rebeccas.

Actualmente la marca país cuenta con más de 760 empresas socias, que utilizan el logo de Uruguay Natural en sus productos.

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