El Instituto de Regulación y Control del Cannabis (IRCCA) lanzó a fines del mes pasado “ConCiencia”, una nueva campaña de prevención sobre el consumo de cannabis.
A través de piezas dirigidas a distintos públicos, entre ellos estudiantes, trabajadores y embarazadas, la campaña advierte sobre los posibles efectos del cannabis en la memoria, la concentración, el aprendizaje, el rendimiento y la seguridad.
Actualmente, los distintos spots se difunden en televisión, radio, cine, medios digitales, redes sociales y en la vía pública. Se trata de la campaña del IRCCA que cuenta con más inversión y presencia nacional de estas características.
Uruguay tiene más de una década de regulación del cannabis, a partir de la Ley n.º 19.172, que desarrolló el marco legal para que el Estado asuma el control y la regulación de la importación, producción, comercialización y distribución del cannabis y sus derivados.
¿Cómo se pensó esta campaña? ¿A qué responde la evaluación? ¿Cuál es el público objetivo? ¿Con qué datos contamos como país sobre consumo de cannabis? ¿Qué desafíos tiene hoy esta política pública?
Romina Andrioli converó con Martín Rodríguez, director ejecutivo del Instituto de Regulación y Control del Cannabis (IRCCA).
