El fútbol es sin lugar a dudas uno de los deportes más populares del mundo. Por estos lados es además una pasión para muchas personas. Pero también es un negocio… Un negocio que mueve mucho dinero.
El sábado se jugó la final de la Champions League ante la mirada de 400 millones espectadores en todo el mundo, que vieron al Barcelona levantar la quinta Copa de Campeones de su historia y a Luis Suárez protagonista marcando uno de los goles decisivos. Con este telón de fondo, en el espacio económico de hoy les proponemos abordar el tema fútbol, pero desde una perspectiva distinta. ¿Cuánto dinero mueven las principales ligas del mundo? ¿Cuáles son los equipos más poderosos? ¿Qué relación tienen los ingresos de los clubes con sus resultados deportivos? Con estas preguntas sobre la mesa, les proponemos conversar en los próximos minutos con el economista Javier Glejberman de la consultora Deloitte.
ROMINA ANDRIOLI (RA):
Javier, antes de meternos de lleno en los números sería bueno que nos contaras cuáles son las fuentes de información que vamos a estar manejando. ¿Quién elabora las cifras? ¿Qué información se releva?
JAVIER GLEJBERMAN (JG):
Los números que vamos a mencionar provienen de dos informes de la oficina de Deloitte en el Reino Unido. El “Review of Football Finance” (link) repasa los ingresos y otras cifras relevantes de la industria del fútbol en las principales ligas del mundo. El otro informe, llamado “Football Money League” (link), se enfoca principalmente en el desempeño individual de los clubes.
Los informes hacen referencia a los ingresos de la temporada 2013/2014 y desagregan estas cifras en tres tipos: ingresos por merchandising y sponsoreo, ingresos por derechos de transmisión de los partidos e ingresos relacionados con el día del partido, como la venta de entradas y abonos por temporada.
RA: Aclarado ese punto, ahora sí a los números… ¿Cuáles son las ligas más fuertes desde la mirada económica? ¿Cuál es el monto de ingresos que recaudan?
JG: – La liga más fuerte en términos económicos es la Premier League de Inglaterra, con una facturación anual de 5.300 millones de dólares. La siguen la Bundesliga de Alemania, la Liga de España, la serie A de Italia y la Liga 1 de Francia. Pero la distancia entre estas ligas y la Premier League es bastante grande… La competición de Alemania (que es la segunda en importancia) tuvo ingresos por 3.100 millones de dólares, mientras que la de Inglaterra, como ya comentamos, tuvo ingresos cercanos a 5.300 millones. Es más, la liga de Inglaterra supera a la de España y la de Italia sumadas… Estamos hablando, entonces, de que la Premier League es por lejos la más importante en términos económicos.
RA: – ¿Y cómo es el ranking por equipos? ¿Cuáles generan más dinero?
JG: – Cuando se analiza quiénes ocupan las primeras posiciones el panorama está más mezclado porque aparecen equipos de varios países… El primer lugar, por décimo año consecutivo, lo ocupa el Real Madrid con una facturación anual de 750 millones de dólares. Luego aparece el Manchester United con 700 millones, en tercer lugar está el Bayern Munich con 660 millones, el Barcelona está en cuarto lugar con una cifra muy similar y la quinta posición es para el Paris Saint-German con una facturación de 645 millones de dólares.
El resto del Top-10 lo completan el Manchester Citi, Chelsea, Arsenal, Liverpool y Juventus.
RA: – Javier, ¿cómo se traduce ese poderío económico en resultados deportivos?
JG: – Si lo miramos por equipo hay una correlación bien clara… En las últimas diez ediciones de la Champions League (incluida esta última que ganó Barcelona) hubo siete campeones distintos: Barcelona (con cuatro conquistas) y luego Real Madrid, Bayern, Chelsea, Inter, Manchester United y Milan (todos con una).
Y el hecho es que todos ellos figuraban dentro de los diez clubes más ricos cuando salieron campeones. Por lo tanto, parecería que para levantar la “orejona” (que es como le llaman en Europa al trofeo de la Champions) hay que tener dinero, bastante dinero.
Ahora, cuando lo miramos por liga la relación no es tan directa… Entre los equipos campeones de la Champions que recién mencionaba sólo figuran dos cuadros ingleses, mientras que en el Top-10 de ingresos hay cinco equipos ingleses.
De todas maneras, no hay que olvidarse que fuera de Inglaterra también hay equipos económicamente muy poderosos que han ganado la Champions. De hecho, entre Barcelona y Madrid ganaron cinco de las últimas diez ediciones. Pero tampoco tenemos que darle todo el crédito al dinero… La verdad es que el Barcelona en los últimos años desarrolló un estilo de juego que va a quedar para la historia no sólo por su calidad sino también por lo eficaz… Y además de trabajar muy bien su cantera de juveniles, Barcelona también ha realizado contrataciones muy buenas en los últimos años, como la del brasileño Neymar o la del propio Suárez, que en un principio fue cuestionada pero que a la larga terminó dando muy buenos resultados.
Ahora, volviendo a los números, lo que sí llama más la atención son los malos resultados de equipos ingleses en la Europa League, que es la segunda competición europea en importancia luego de la Champions… Es la que juegan los cuadros que salieron cuartos, quintos, sextos dependiendo de cada liga.
RA: – Javier, ¿podés explicarnos un poco más eso? ¿Cómo fue el desempeño de los ingleses en esa competición?
JG: – El tema es el siguiente… En el caso de la liga inglesa se da que los ingresos están bastante más repartidos entre los equipos… Es decir, hay varios cuadros con ingresos importantes: por ejemplo, hay cinco ingleses en los primeros diez lugares, ocho entre los primeros 20 lugares y 14 entre los 30 más ricos… Por lo tanto, tomando cualquiera de las mediciones hay muchos equipos ingleses con ingresos altos.
En cambio, en otras ligas eso no pasa… Por ejemplo, en el caso de España solamente figuran Real Madrid, Barcelona y Atlético de Madrid entre los primeros 30 del ranking.
Por lo tanto, podríamos esperar que en la Europa League (que es un campeonato en el que participan equipos menores) los cuadros de Inglaterra de “mitad de tabla” deportivamente hablando tuvieran un mejor desempeño que sus pares de otras ligas en la medida que son más ricos. Pero eso no fue lo que pasó… Si miramos las últimas diez ediciones de este campeonato encontramos solamente un campeón inglés y otros dos finalistas.
Parece poco deportivamente hablando para la liga que más factura a nivel global. En definitiva, el dinero ayuda pero no lo soluciona todo.
RA: – Javier, pasando a otro tema. Es claro que el fútbol se ha convertido en un fenómeno global… Sin ir más lejos, Emiliano comentaba que la final de la Champions entre el “Barca” y la “Juve” fue vista por 400 millones de personas en todo el mundo. Ahora, ¿cómo incide esa tendencia cada vez más global del fútbol en los ingresos de los clubes?
JG: – Sin lugar a dudas, incide muchísimo. El fútbol es cada vez más un fenómeno global como tú decías y eso también se refleja en las finanzas. De hecho, uno de los informes destacaba que en la temporada 2013/2014 los ingresos relacionados al día del partido en relación al total de ingresos de los clubes fue solamente de 20% y que ese porcentaje era el más bajo desde que se hace el relevamiento. Y por el contrario, los ingresos relacionados al sponsoreo y merchandising (con un peso de 40%) y la facturación por los derechos de transmisión (también con 40%) siguieron creciendo.
Eso demuestra que la gran mayoría de los ingresos se juega también en el extranjero y por eso no es de extrañar que los clubes más ricos hagan giras millonarias por Asia o Medio Oriente donde juegan algunos amistosos y muestran a sus contrataciones estrellas durante el receso entre temporadas… También despliegan estrategias de marketing globales, buscan socios en varios países y tienen millones de seguidores en las redes sociales.
RA: – Javier, para terminar tengo que hacerte una pregunta “obligada” podríamos decir. ¿Cómo tenemos que mirar las cifras de ingresos que estuvimos comentando a la luz de todo el escándalo de corrupción en torno a la FIFA? ¿Qué tan “reales” son estos números?
JG: – Bueno, sin dudas recién estamos empezando a conocer la magnitud de los montos de dinero en los casos de corrupción que involucran a la FIFA. Probablemente, por cómo marcha la cosa, seguiremos teniendo noticias.
Pero en el caso de los números que estuvimos comentando, las cifras provienen de los balances y otros documentos que presentan los clubes. La calidad de esa información seguramente varía en función del club y del trabajo que realizan los auditores. No podemos saber con certeza si la industria del fútbol maneja más o menos dinero del que se divulga en estos informes, pero lo que es importante marcar es que hay varios ingresos (como los provenientes de los sponsors o de la venta de entradas) que son cifras que habitualmente se manejan de manera pública (y se pueden verificar) y no deberíamos pensar que esos números se alejan demasiado de los indicados en los informes… De todas formas, en estos informes no se contemplan los resultados por los pases de los jugadores y obviamente tampoco los eventuales sobornos implicados en esas operaciones.
