El 4 de diciembre, AUDAP celebró el Día de la Publicidad reuniendo a representantes de todos los sectores de la industria publicitaria nacional en el Hotel Hilton Garden Inn y allí se presentó el único estudio que mide el impacto de la actividad en la economía uruguaya
Es la undécima edición de este estudio, promovido por AUDAP, llevado a cabo por CINVE Consultora, y apoyado por la Cámara Uruguaya de Agencias de Medios, el IAB Uruguay y la Asociación de Marketing Promocional del Uruguay.
La novedad de este año es el apoyo además del Programa AL-Invest 5.0, financiado con fondos de la Unión Europea y con el que cuenta la Cámara Nacional de Comercio y Servicios, de la que AUDAP es socia. Este programa ayuda a pymes a ampliar su productividad y competitividad, por lo cual su presencia este año es clave para seguir brindando herramientas al sector.
Sobre los resultados obtenidos, se estima que el IP de todo el sector publicitario asciende a US$ 255 millones en 2017 y podría alcanzar US$ 232 millones en 2018, según CINVE (Centro de Investigaciones Económicas). Esto implica una caída de la IP medida en dólares de 9 % en 2018. En pesos, esta caída sería del 2 %.
A pesar de esta coyuntura, el empleo del sector se ha mantenido estable, alcanzando un personal total contratado de 1751 personas, entre agencias de publicidad, digitales y de medios. Dentro del sector privado, el personal tiene, en comparación, mayores ingresos y menor tasa de informalidad, y la actividad publicitaria en general se caracteriza por emplear técnicos y profesionales en una proporción superior al promedio, además de una mayor concentración de empleo joven y mayor presencia de empleo femenino.
Respecto al aporte al PIB, se estima que la actividad publicitaria contribuirá un 0,24 % en 2018, comprendiendo el valor agregado que aportan tanto agencias de publicidad como empresas BTL, centrales de medios, agencias digitales, medios de comunicación y otros agentes ligados a la industria. Si bien la tendencia es descendente en los últimos años, se aprecia que el aporte de la actividad publicitaria continúa situándose por encima de otros sectores importantes de la economía.
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