Con importante presencia de anunciantes y a sala llena se desarrolló la octava edición del IAB Forum en la Torre de las Telecomunicaciones de Antel. Este año, el Bureau Uruguayo de Publicidad Interactiva (IAB Uruguay) eligió el lema “Marcas que conectan” para convocar a los sectores involucrados en la industria del marketing digital y la publicidad interactiva y acercar fundamentalmente a los anunciantes, que resultaron ser 30 % de la audiencia. En el evento se entregaron los IAB Mixx Awards, que tuvieron como gran ganador a The Electric Factory.
IAB Forum contó con la presencia de destacados oradores internacionales que abordaron variados temas de este segmento de actividad tan dinámico, cambiante y que marcha a la par de las últimas tendencias tecnológicas. Entre los conferencistas, se destacaron el director y CEO de Center for the Digital Future, Jeffrey Cole (EEUU); el director general de Desarrollo de Ingresos Digitales del grupo multimedios Prisa, Chechu Lasheras (España); la directora de Desarrollo de Negocios y Operaciones de Mobile Marketing Association Latinoamérica, Thais Schauff (Brasil); la responsable digital de Johnson & Johnson, Karen Sánchez (Brasil); el CEO de RPA Media Place, Alejandro Álvarez (Argentina); el presidente de JWT Colombia, Juan Pablo Rocha (Colombia); el encargado de Planificación y Ejecución Estratégica para Adquisición de Nuevos Clientes de American Express, Sergio Susic (Argentina); el gerente general de IAB México, Gabriel Richaud (México); y el director de Contenidos y Estrategia Digital del presidente argentino Mauricio Macri, Juan Gallo (Argentina).
Durante la jornada se entregaron los premios IAB Mixx, que buscan distinguir el trabajo de agencias, productoras y anunciantes que con su creatividad e innovación impulsan la industria digital. Este año, en su quinta edición, se batió el record de presentación de piezas.
El máximo ganador del certamen fue la empresa The Electric Factory, dirigida por Juan Ciapessoni y Avedis Boudakian, que se llevó los reconocimientos a Agencia del Año y Productora Digital del Año, tras ser evaluada por un exigente jurado presidido por el director creativo de Zoo, Ignacio Zuccarino (Argentina), que estuvo acompañado por el CEO de WHY, Pablo “Sativa” Castro (Chile); el director digital de Madre Buenos Aires, Manolo Chaga (Argentina); la directora creativa y digital en Notable Publicidad, Raquel Oberlander; el director del Departamento Digital de Amén, Diego Rodríguez; la Encargada de Medios Digitales de Conaprole, Carolina Juncal; el director de Arte en Wild Fi, Luis Meyer; el director de Media Office, Aldo Alfaro; y el director general creativo en Corporación JWT, Manuel Amorín.
El reconocimiento a Anunciante del Año quedó en manos de Movistar, mientras que en la categoría Brand Content, el IAB Mixx de Oro fue compartido por la agencia Notable y Corporación Thompson por las piezas Notas de viaje del anunciante OCA y Una escuela sustentable de Unilever respectivamente.
El oro de la categoría Respuesta Directa y Generación de Contactos fue para la agencia The Electric Factory por su pieza Liberen a Eva del anunciante For the Animals Uruguay y en Publicidad Exterior Interactiva el premio fue para la pieza Friswi de Movistar, realizado por la agencia Publicis Impetu.
La categorial Marketing Viral tuvo como ganadora a la agencia Notable por su pieza La primera vez de Urufarma y en Ejecuciones en Social Media, Havas Woldwide Gurisa logró el máximo reconocimiento por su trabajo Acá nos conocemos todos para CCU. Otros premios y menciones especiales pueden conocerse en el sitio web de IAB Uruguay.
Fundado a nivel internacional en 1996, Interactive Advertising Bureau (IAB) es el principal organismo representativo de la industria publicitaria online en el mundo. Como asociación internacional sin fines de lucro, se dedica exclusivamente a fomentar la utilización y maximizar la efectividad de la publicidad en Internet. Posee más de 500 empresas participando como miembros activos solo en EEUU. Tiene presencia en los principales mercados de Latinoamérica, Europa, Asia y Oceanía.
IAB Uruguay, filial local del Interactive Advertising Bureau (IAB), es una organización dedicada a promover el marketing interactivo y la publicidad digital en el mercado nacional. Desde 2008, está abocada a ayudar a la comunidad interactiva a establecer estándares y guías de publicidad interactiva, así como impulsar a las marcas y anunciantes a aprovechar todo el potencial de los medios digitales.
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Enlace externo
IAB Uruguay, sitio web
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Fotos: IAB Forum 2016 en el auditorio de la Torre de las Telecomunicaciones, jueves 13 de octubre, 2016. Crédito: IAB Uruguay.
