La semana pasada quedó inaugurado el stand de Uruguay en la Exposición Universal de Dubái, en Emiratos Árabes Unidos.
Para atraer interesados en residir, trabajar o invertir acá, el gobierno preparó piezas audiovisuales que destacan una larga serie de virtudes de nuestro país. En lugar del ya clásico “Uruguay Natural”, se apostó por un nuevo posicionamiento publicitaria: “Uruguay: distinto, libre”.
Por ejemplo, se destaca que Uruguay es el segundo productor mundial de energías renovables, que la trazabilidad abarca a todo el rodeo vacuno, que es el primer país del mundo que entregó una computadora portátil a cada niño en la escuela…
Los aspectos seleccionados para destacar, el texto, las ilustraciones y la música muestran a nuestro país como una especie de locomotora arrolladora de innovación, calidad, recursos humanos calificados, reglas del juego claras, riquezas naturales, respeto por el medio ambiente y libertad.
Todo lo que se menciona es verdad. Pero es probable que esa semblanza tan pujante no es la que tenemos en el imaginario colectivo y tal vez nos sorprenda.
¿Qué sensaciones les provocó ese spot?
La Tertulia de los Lunes con Miguel Brechner, Martín Bueno, Pablo Carrasco y Valentina Perrota.
Links relacionados:
Uruguay in Expo Dubai: Welcome to Uruguay (pieza audiovisual)
Página web del pabellón uruguayo en Expo Dubai: uruguayindubai.com/
Otros videos institucionales promocionales elaboradores en gobiernos anteriores:
Febrero de 2020: Why invest in Uruguay?
Octubre de 2018: Uruguay en una palabra
Julio de 2016: Uruguay Audiovisual
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